Die Produktpolitik

Die Produktpolitik beschäftigt sich mit der Veränderung bereits angebotener Dienstleistungen (Produktmodifikation/ -variation), Gestaltung neuer Dienstleistungen (Produktinnovation), sowie der Eliminierung einzelner Leistungen aus dem Markt (Produktelimination).

Die Produktvariation entwickelt zunächst bestehende Produkte weiter, so dass diese der Nachfrage auf dem Markt entsprechen und Kaufwünsche bei den Kunden geweckt werden.
Diese beinhaltet nicht die Veränderung des Wesens des Produktes, also der Grundfunktion, sondern meist äußeren Merkmalen, wie z.B. einen neuen Namen, des Materials, der Farbe etc..

Bei der Produktinnovation werden wegen einer möglichen veränderten Nachfrage der Kunden auf dem Markt neue Produkte geschaffen (Produktdiversifikation), aber auch einzelne Produkte ausgeweitet (Produktdifferenzierung).
Bei der Produktdiversifikation würde die Agentur neue Dienstleistungen aufnehmen, die nur wage Zugehörigkeit zu den bisherigen Leistungen aufweist. Diese werden in drei weitere Gruppen aufgeteilt:

• Die horizontale Diversifikation: Das Unternehmen nimmt ein Produkt der gleichen Wirtschaftsstufe in sein Sortiment auf, das ein Zusammenhang zum bisherigen Produktprogramm besteht. Ein Beispiel wäre ein PKW-Hersteller, der nun auch LKW produziert.
• Vertikale Diversifikation: Ist eine Möglichkeit für das Unternehmen seinen Kunden neben dem bisherigen Leistungen zusätzliche Angebote der Wirtschaftskette anzubieten. So könnte eine Autoverkäufer neben dem Verkauf der Autos seinen Interessenten auch die Möglichkeit zum Abschluss einer Kfz-Versicherung oder einer Finanzierung anbieten.
• Laterne Diversifikation: Bei dieser erweitert der Unternehmer seine Produktpalette um ein neues Produkt, welches völlig neu ist und keinen Zusammenhang zu den bisherigen Produkten aufweist. (Bsp. Autohersteller – Kühlschränke)

Die Produkteliminierung dagegen nimmt die nachfrageschwachen Produkte ganz aus dem Sortiment heraus.
Die Gründe warum ein Unternehmen sich für die Produkteliminierung entscheidet können in der Markt- oder der Unternehmenssphäre liegen:

• Gründe aus der Marktsphäre wären z.B. gesellschaftlicher Erwartungswandel, konkurrenzbezogener Situationswandel (Preiseinbruch), Währungs- und Importeinflüsse, Gesetzesänderung die eine andere Konstruktion oder Zusammensetzung fordern.
• Gründe aus der Unternehmenssphäre wären z.B. gestiegene Kosten beim der Vermarktung oder Herstellung des Produktes, starke Nachfrage der Konkurrenzangebote.